邻里事

资讯内容具有“非王（内容批发零售，直接收费）即后（网路广告，间接收费）”的特性，元微之礼赞菊花是因为菊花是全年里百花之中最后雕谢的，一旦菊花雕谢便无花可赏。网路经营者也当视优质的内容犹如网路产业的菊花一般，除了内容，还有什么？正是“此花开尽更无花”！

网路新经济杂志《产业标准》（Industry Standard）在八月中宣布停刊，这份于1998年4月底创刊、以报导网路产业动态及深入分析的周刊，即使背后有国际数据集团（IDG）这样雄厚的大股东，仍然不敌全球不景气的寒流，决定告别市场。对许多网路公司而言，犹如演戏的仍然卖力的在台上演出，台下看戏的影评人却先行离开戏院，直令业界扼腕、竞争者偷笑！

网路产业有如在惊涛骇浪中踽踽航行的“木兰舟”，距离营收与获利的“高楼”总是差那么一点点。IAB董事会改组、聘请首任执行长，新人新政，端出一道道业界翘首企盼的大餐，我们期待IAB不要只是新官上任三把火、五分钟热度之余，也从此次丰富媒体的规范中，也看出运用网路特性发挥创意与技术，呈现出远优于传统媒体的刊登方式，是网路广告走出景气低迷氛围的希望所在，“江已东流哪肯更西流？”网路广告肯定不会再走回头路的！

网路是新媒体，还在演变发展中，许多情况无法用原先看待传统媒体的思维去考量，国内也有网站采用滑鼠经过横幅广告即自动连结至广告活动网页的作法，跟Pop-Under广告没有Click，却有Through的模式有异曲同工之妙，何不敞开心胸，多花点耐心、多给些包容？

Pop-Under广告不见得是能够立刻使网路广告生机蓬勃、“缚将戎主”的“入手长缨”﹔但是，如果网路产业缺乏创新的勇气、没有接受新观念的胸襟，要有起色就更难了！谁说网路广告一定要Click之后才可以Through？谁说网路广告的网页阅读不能计算在网站的流量里面？看待谁也不知道会如何发展的网路新媒体，或许我们该用刘后村“未必人间无好汉，谁与宽些尺度？”的观点，路，也才会更宽广！